足球卖房双线飘红 恒大各方快速出击
两年前，谁想象不到恒大和中国体育能够有交集。但两年之后的今天，“恒大”俨然成为中国体育界可以比肩姚明、刘翔、李娜等巨星的最火的词汇。无论是恒大女排还是恒大男足，恒大用一种近乎“极端”的方式加速着中国体育职业化的进程，同时也牵引着众人和媒体的眼球。
恒大到底多有钱，逐渐成为球迷们茶余饭后热议的话题。近日，随着各房企年中报的发布，恒大的财报也浮出水面。据年中报显示，今年1-6月，恒大净利润达58.2亿元，同比增长132.8%，位居全国房企首位，此外，在销售面积、营业额等六项核心数据中也傲视其他房企，雄踞榜首。在业绩如此优异的背后，恒大在体育方面的强势更加凸显无疑。
从400万欧元引进克莱奥，到1000万美金网罗巴甲MVP孔卡，恒大也在用实际行动树立着中国足坛一个又一个的标杆。一时间，在中国体育界，关于“恒大模式”引发了人们的思考。
体育投入“商”机无限 “球星效应”擢升品牌价值
可能很多人认识恒大是从郎平入主恒大女排和恒大足球队强势进入中超开始，但是，梳理一下恒大的发展路径就会发现，恒大投资体育的举动绝非一时的心血来潮，而是水到渠成的事情。因为早在7年前，恒大就开始了通过赞助体育赛事提升自己品牌效应的行动。
2004年，恒大初涉中国体育圈，相继协办了广州国际龙舟赛、广州横渡珠江活动，赞助了男子乒乓球世界巡回赛。2005年，恒大独家冠名了“女子乒乓球世界杯”这一重大国球赛事。2008年，恒大出资2000万元冠名第49届乒乓球世锦赛，这也是2010年广州亚运会前，广州所承办的最高规模的国际赛事。
2009年，打造以郎平为首的全明星女排使恒大获得了前所未有的“眼球经济”。得益于此经验，2010年，恒大高调入主南粤足坛，穆里奇、孔卡、克莱奥等大牌球星的引入，恒大的体育营销也进入了比较成熟的阶段。
因此，据业内人士分析，虽然恒大对足球投入了巨大的资金，但从经济效应和品牌效应两个方面却收获颇丰。首先，恒大敢于投入巨额资金打造明星球队，实际上，在明星效应的影响下，恒大的品牌已经被放大。据了解，恒大去年在足球方面盈利77万元，对于中国的足球环境，在投入第一年就获得回报是很多赞助企业所不能想象的。恒大凭借其规范化的运营模式创下了这一奇迹。其次，正因为1个多亿的投资引入明星球员，球队关注度骤然提升，每场赛事基本3家以上全国性电视台播出，且都均是晚8点黄金时段。无论从关注度还是曝光率，恒大都是最高的。如果把这些版面和电视台的直播时间折算成广告，这笔营销费用应该是一笔庞大的数字。所以恒大的投入物超所值，极大提升恒大品牌。
体育营销带动社会责任践行 优异业绩促进投资加大
恒大的体育营销模式已经取得初步的成绩，体育营销在促进销售业绩的同时，由于对于体育以及公益等方面的投入，也更加进一步树立了企业品牌的美誉度，践行了企业的社会责任。譬如，早在恒大入主广州足球时，就旗帜鲜明地提出“五年内冲击亚冠冠军”的宏伟奋斗目标，矢志不渝地重振南粤足球雄风、立志为国争光。在此后的过程中，恒大对足球的投入也是围绕这一目标进行，践行对球迷、对中国足球的承诺，履行社会责任。
同时，有分析人士称，借助明星效应，可以迅速提升品牌价值，刺激业绩的增长。同时，随着业绩的持续增长，从另一方面也保证了恒大除体育外还可以扩大对公益慈善等领域的投入。
更为重要的是，恒大已经着手对于中国足球的长期规划，今年投入巨资建设训练基地，与欧洲豪门皇马进行战略合作，计划10年投资10亿培养青少年球员。这些投入都在无时无刻的扩大品牌影响力和业绩。可以预见，恒大将会在体育慈善方面继续加大投入，不过外界也无须担心恒大的资金链出现问题，几亿的投入对于目前总资产达1500亿的房地产巨头来说仅仅一个零头。
因此，我们有理由相信，恒大描绘的蓝图才初露端倪，亚冠冠军，世俱杯上和巴萨这样级别的强队过过招，这些才是他们的终极梦想。
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